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開州SEO:如何seo內容營銷提升網站流量

時間:2019-01-24 17:42 來源:重慶網站制作公司(www.l2qz.net) 作者:重慶網站建設公司

SEO營銷就是:內容營銷+SEO優化。以優質內容作為本,通過搜索引擎優化或利用關鍵字廣告帶動人流,再利用優質內容將訪問者轉化為客戶。優質內容不僅需要出現在網站內,亦必須採用不同的格式(例如:SERP片段的中繼標題metatitle,中繼描述metadescription,關鍵字廣告的文本等等),切合不同的用戶搜索意圖(例如:吸引點擊或促進銷售)。營銷過程由用戶搜索動作啟動。
要有效利用搜索引擎優化或關鍵字廣告進行SEO營銷需要了解搜索引擎的操作原理。搜索引擎公司通過關鍵字廣告帶來收入。愈多人採用某搜索引擎廣告曝光機會多自然收入愈多。搜索用戶使用某搜索引擎的原因除了方便之外,就是它比其他搜索引擎更能列出乎合搜索用戶意圖SearchIntent的搜索引擎結果頁面SERP:簡單就是搜索引擎能列出和查詢最相關和最優質的SERP結果。你可能以為對PayPerClick(PPC)關鍵字廣告無需考慮用戶體驗。事實是以PPC為收入關鍵字廣告,如果列出相關性低性量低廣告,搜索用戶自然滿意度低,點擊亦低,是直接影響搜索引擎公司收入。所以SEO營銷不簡單是做或做多少的問題,更多是質量問題。

關鍵字為中心

SEO營銷要從搜索用戶行為開始說起。搜索用戶在搜索引擎輸入片語進行搜索,而片語內容包含和你業務有關的關鍵字,所以你希望搜索引擎將用戶帶到你的相關網頁,甚致乎愿意付費給搜索引擎公司。這是以關鍵字為中心的營銷策略。

用戶搜索意圖

既然是營銷策略的一種,所以附合傳統消費者心理的理論中銷售漏斗PuchaseFunnel的模型。

從上面的圖中你立即明白不同的關鍵字或長尾關鍵字Long-tailedKeywords其實多少帶來訊息讓我們知道搜索用戶是身處銷售漏斗模型的那個階段:
①:完全新手,需要入門資訊?
②:尋尋更多資訊,需要教育一下?
③:比較不同產品或方案?
④:已經下訂決心要買,比較不同的供應商?
所以SEO營銷第一重點是要明白關鍵字背后用戶搜索意圖,決定以哪種(搜索引擎優化SEO還是SEM關鍵字廣告)手段,投入多少資源爭取搜索用戶。有些關鍵字是搜索量多,但用戶意圖并不明顯,以銷售漏斗模型來看,就是搜索用戶遠離行動Action階段(大約在Awareness到Interest階段),以免費SEO爭取用戶更化算有效。這階段即使你選擇PPC關鍵字廣告,您可能更傾向于CPM(基于每千次展示費用)而不是CPC每次點擊費用的付費模式。有些關鍵字可搜索量少,但用戶購買意圖明顯,以銷售漏斗模型來看模型來說,就是搜索用戶身處決定行動Desire階段,以付費PPC廣告爭取可以更化算有效。如果產品或服務是利潤深,你更可能原意提高PPC關鍵字廣告競投出價。

轉化Conversion才是重點

第二個重點是SEO營銷要帶來營銷而不單純是人流。所謂旺丁不旺財是不能長久的。從銷售漏斗模型看到最后一步行動Action是發生在你的網站。能否達致購買很大程度自然是取決于登陸頁LandingPage的內容能否有效轉化用戶為買家。

搜索引擎十年前亦已經了解轉化問題的重要性,所以在SEO排名和關鍵字廣告中引入質量評分QualityScore。而改善登陸頁質量是SEO營銷成功與否的關鍵步驟。

注意:任何一家幫客戶從事SEO營銷公司如果不關心登陸頁內容是否有效就是沒有做好工作,例如:只限于在標題加入關鍵字,撰寫關鍵字廣告,只是低層次的文書作業,談不上SEO營銷。

營銷自然要計算比較投入花費和所帶來收入的差異。如果你自己動行進行搜索引擎優化,在GoogleAnalytics計算一下自然搜索流量增加和轉化目標達成增加可以約略了解成效。如果是外判搜索引擎優化服務,除了計算付出的費外,亦要考慮停止外判服務后是否對入站流量有負面影響。良好的外判服務是不會帶來負面影響。

關鍵字廣告就更需要不斷檢討效益,方法是要追蹤關鍵字廣告能帶來轉代,從而改善廣告內容、出價、競價策略、登陸頁、關鍵字配對方法等等,亦是關鍵字廣告最難一環。但共同處是你必需了解搜索引擎操作原理才能有效進行SEO營銷。

營銷手段相輔相成

營銷各種手段是互補,不存在兩者不能共存的考慮。只有在資源有限的情況下,取捨何者為先。又或者不同生意行業,哪一種比較有效。各種營銷手段又往往是相輔相成。例如關鍵字廣告增加所指向登陸頁的訪問,增加了品牌的曝光,對搜索排名有間接提升的作用。反過來SEO對登陸頁面的優化亦直接影響關鍵字廣告的AdRank和轉化。所以專業從事SEO服務的公司必定能弄通關鍵字廣告,反過來專業從事SEM關鍵字廣告的公司亦必定能深入了解搜索引擎優化。這亦可能是你選擇外判服務商的一項條件。

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