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什么是SEO富文本摘要?

時間:2018-04-17 21:07 來源:重慶網站制作公司(www.l2qz.net) 作者:重慶網站建設公司

Powerreview調查發現,35%的消費者將谷歌搜索作為其購買產品的起點,而具有SEO富文本摘要(點擊《一張圖理解結構化數據》了解什么是SEO富文本摘要)的鏈接在谷歌搜索結果中點擊率將提升20%-30%。對于電商網站而言,SEO富文本摘要是有效提升點擊及銷售的利器。

什么是SEO富文本摘要?
 
SEO富文本摘要增加了一些產品搜索體驗,是搜索引擎為了讓用戶更直觀地得到他們需要的信息,如產品外觀、價格、型號、測評等;而賣家可以通過SEO富文本摘要抓住用戶眼球,吸引他們點擊。不同類型的產品需要展示的內容不大相同(比如工業產品需要展示產品尺寸,而食品需要顯示熱量信息),本文重點介紹電商網站最常用的六種富文本標記:
 
01 Product Schema 
 
(產品標記)
 
Product Schema是展現產品基本信息的代碼片段,用來告訴谷歌爬蟲,其所在的頁面是一個產品頁面。在標記產品頁面時,可以選擇添加其他類型的標記,使片段對搜索者來說更有價值(如品牌、顏色等)。進入可以詳細了解更多的產品可標記屬性。
 
 
 
02 Reviews and Rating Schema
 
(產品評論和評分標記)
 
據調查,90%的消費者在網上購物之前至少會閱讀一次在線評論,而其中88%的人在做決定時受評論影響。頁面中添加結構化數據標記,用戶在搜索結果頁面看到產品鏈接的同時也將看到產品評分,好評可以增加用戶對產品的信任度。添加評分的方法可以在中找到。
 
 
 
03 Price Schema
 
(產品價格標記)
 
價格是消費者購物時篩選產品或品牌的一個重要因素,購物時一定少不了比較產品信息的過程。約46%的線上購物者表示,他們希望從電子商務網站看到更多關于產品的價格對比。產品價格展示片段可以讓用戶直接篩選他們考慮范圍內的價格產品。在中也同樣有產品價格的標記示例。
 
 
04 Product Availability Schema
 
(產品存貨標記)
 
如果后臺看到網站跳出率較高,即很多人在網站上訂購卻沒有最后付款,可能因為價格,但更多是因為沒有他們想要的款式或尺寸。
 
 
通過在客戶點擊進入網頁前顯示產品狀態,及時更新商品存貨情況,可以降低產品頁面的跳出率(bounce rate)。下面是顯示產品是否有存貨的SEO富文本摘要示例:
 
 
對應的標記示例在中出現。如果你的產品賣得很快,這種方式會改善用戶體驗,從而有利于品牌形象。
 
05 Video Schema
 
(視頻標記)
 
視頻是一個有效的電商營銷工具,解釋性視頻和產品視頻有助于創造吸引人的對白,解釋使用起來復雜的產品,抓住人們的注意力,從而留下深刻的品牌印象。
 
BrightEdge custom的研究表明,如果有視頻縮略圖,網站CTR會高出50%。網站訪問者在網上觀看視頻后,對產品或服務的理解程度增加75%,產生購物行為的可能性增加64%。以Blendtec公司為例,下面這個SEO富文本摘要展示了他們的一個攪拌器:
 
 
06 MobileApplication Schema
 
(移動端應用程序標記)
 
國外移動電商交易比例不斷提升,很多電商公司已經為自己的品牌開發了手機app,網站上也設置了應用程序的移動端下載頁面。MobileApplication Schema 是對品牌移動端鏈接、說明、適用系統等信息的標記,標記后,谷歌會在移動端的特定搜索結果頁面顯示應用的下載入口。具體標記方式見 http://www.l2qz.net。
 
 
 
結構化數據可能看起來有點復雜,但是對電商來說,是絕對值得的,它提供了一個在搜索結果中脫穎而出的方法,讓更多的用戶真正點擊網站。

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