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亞馬遜search term被限制,Search Terms只能寫一行怎么辦?【Search Term縮短解決方案

時間:2018-08-03 00:33 來源:重慶網站制作公司(www.l2qz.net) 作者:重慶網站建設公司

今天一大早,不少運營小伙伴應該會發現亞馬遜后臺出現了一個大的改變,就是在亞馬遜后臺Backend Search Term 欄目也就是后臺關鍵詞那里,出現了一個巨大的變化。大家都知道,一直以來,亞馬遜的后臺search terms是有五行的。但是呢,現在整個關鍵詞欄目變成了一行。如下圖所示,大家可以仔細看看。其中紅圈里面所有的欄目都可以add more ,也就是寫五行。但是,唯獨search terms這一欄的add more 被取消了。Search Terms只能寫一行了。
 
Search Terms只能寫一行
 
                    
 
大家接著往下看,search terms變成一行以后,對于這一行的Bytes要求,也就是字符的數量變成了250 Bytes. 也就是說,以后search terms后臺關鍵詞只能寫一行了,而且總體search terms的字符數量被控制在了250 Bytes
 
 
 
 
 
其實這種改動在一年之前就已經有征兆了,早在2017年八月份,亞馬遜就發布了一項通知和規則,不管你search term能寫多少Bytes, 但是對于美國歐洲市場,亞馬遜只會index收錄250 Bytes, 當然日本比較多,應該是語言文字的關系,能夠收錄500 Bytes. 這個新規定我不知道各位老鐵有沒有發現,具體可以看看下圖所示:
 
 
                          亞馬遜只會index收錄250 Bytes
 
 
所以,某種意義上來說,其實亞馬遜已經悄悄的執行了這個規則,不管你寫多少,寫幾千Bytes也好,2017年八月份以后他只收錄250 Bytes, 只是field還是五行,沒有變成一行罷了。如今倒也簡單了,直接就變成只有一行,而且250 Bytes作為限制,非常清晰明了。 所以說,亞馬遜這么大的公司,任何的變動是不會毫無征兆的,而且一直都在悄然進行,今天的變化也是經過了暗地進行,測試很久以后才做的改變。而且從我個人角度來說,亞馬遜這么做也是希望賣家不要寫太多和listing不太相關的詞匯,盡量focus on 到和listing相關的詞匯上面,從而使亞馬遜很好的識別收錄產品。
 
 
 
 
 
Search Term縮短帶來的影響和應對方案
 
 
 
 
簡單來說,search term的重要性是在逐步減退的,而且諸多限制。比如別人的ASIN不能寫進去,別人的品牌名不能寫進去,別人的UPC不能寫進去。同時,要求search term里面的詞不要和listing的前臺頁面那些keywords一致,前臺出現的詞,在后臺search terms 里面就沒必要再重復了。有些人沒有做很詳細的keyword research, 所以也沒有那么多詞要嵌入,這些人是把search terms空著的,其實空著也還好。不過,也有人一直在很好的利用這個功能。
 
 
 
下面,我們重點來講一下我們團隊的用法,我們之前用到后臺search terms這一塊主要是兩方面:
 
 
 
1)完成keyword research以后,我們采集到的keyword列表里面90%以上的keywords,都已經均勻的嵌入到了listing的標題,五點描述和產品描述里面了。因為listing前臺的文案我們要兼顧searchable 和 readable, 不能去做keyword stuffing,畢竟這些文案還是要拿來轉化的。文從字順一定是第一要務。所以,每次都會剩下一些長尾詞,無處安放,很難嵌入到前臺,但是又是可能被搜索的長尾詞。所以,我們一般都會把這些詞放到后臺search terms里面,因為search terms買家也看不到,直接堆砌關鍵詞就好,而且又能兼顧搜索。
 
 
 
2)在listing的推廣過程當中,我們的自動廣告一直在跑,自動廣告的特性是他的詞不是你設置的,是亞馬遜根據對你的認知跑出來的。所以自動廣告可以跑出海量的customer search terms.這些詞就可以對你之前的keyword research做一個非常有效的補充。但是呢,大家都知道listing推起來以后,最好不要去改動,動任何一個詞都有可能影響權重。所以這些補充的詞最好嵌入listing的方式就是:直接加在后臺search terms里面,比如在其中一行的后面直接加,或者另起一行來寫,反正那個時候有五行,能寫的Bytes又多。所以很是充裕。
 
 
 
但是呢,現在改成了search term欄目只有一行,只能收錄250 Bytes以后,雖然說沒有大的影響,但是對于上面的做法多多少少還是有一些阻礙的。
 
 
 
有什么解決方案呢?
 
 
其實解決方案很簡單,大家記得整個keywords頁面不止有search terms欄目。除此之外,還有:
 
Target Audience, Subject Matter, Other Attributes, Intended Use等欄目。
 
 
 
如下圖所示,雖然這些欄目有可以選擇的默認選項,看似好像被限制的很死,其實也可以直接填寫keywords. 填寫你想填寫的任意keywords都行。 我估計很多老鐵對于這些欄目都是空著的。
 
search terms欄目被限制的很死,直接填寫keywords
 
 
 
對于這些欄目,諸如:
 
Target Audience, Subject Matter, Other Attributes, Intended Use
 
 
 
我們專門做過大量的收錄indexing測試,發現你把keywords填寫到這些欄目里面,亞馬遜的搜索引擎也是可以收錄的。所以,我們得出的結論是:雖然search term被嚴格的卡死了,只能限制在250 Bytes里面。但是,你可以把你想要寫的keywords,想要加的詞放到諸如"Subject Matter"這些欄目里面,依舊可以被收錄的。這樣可以完美的解決search term被限制的問題。
 
 
 
最后,各位老鐵還需要知道的是,今天所講的關于search term這一塊的工作都屬于on-page SEO ,也就是亞馬遜SEO里面最基礎的工作。畢竟,Keyword Stuffing嵌詞只是第一步,把這些詞統統推到首頁前三,獲取大量的自然流量才是根本目的。而且,推上去以后還要涉及到保持一個高的轉化率,從而確保關鍵詞排位的穩定,不至于掉下去。所以,后面還需要有很多的銷量和流量的操作,以及整體listing的review數量和星級打造,整體來說是一個非常細致而且復雜的工作任務,而且中間會遇到各式各樣的推廣問題。

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